A relação entre política e mídia sempre esteve no centro dos debates no Brasil. E, desde a posse do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, essa relação ganha novos contornos, especialmente com a Globo, a maior emissora de TV do país.
O Olhar do Governo Lula para a Mídia
Diferentemente da gestão Jair Bolsonaro, que se caracterizou por atritos com diversas emissoras – principalmente a Globo – o governo Lula opta por uma abordagem mais estratégica. A emissora carioca, que já sofreu financeiramente durante o governo anterior, apesar de ser líder em audiência, agora está no radar positivo do Planalto.
Aposta em Publicidade: Números Reveladores
Segundo Ricardo Feltrin, um renomado colunista da área, o investimento em publicidade por parte do governo Lula na Globo pode dobrar em 2024. Os valores são significativos: de R$ 353 milhões em 2023 para uma projeção de R$ 674 milhões em 2024. Com esta estratégia, o montante destinado à emissora pode saltar dos R$ 100 milhões atuais para uma faixa entre R$ 200 milhões e R$ 235 milhões.
Por Que Essa Estratégia?
2024 é um ano eleitoral, com a realização das eleições municipais. Esse movimento do governo federal pode ter duas leituras: uma aposta na capacidade de divulgação da Globo e um possível termômetro para as eleições presidenciais de 2026.
O Poder da Globo
O reconhecimento do poder de divulgação da Globo é inegável. Seu alcance é superior ao de outras emissoras, mesmo quando somadas. Neste cenário, a ideia não é “cancelar”, mas sim aproveitar a ampla capacidade de transmissão da emissora para promover ações do governo.
Conclusão
Os movimentos iniciais do governo Lula apontam para uma reconciliação com grandes nomes da mídia, principalmente a Globo. A aposta em publicidade sinaliza uma estratégia de aproximação, reconhecendo o poder e a influência da emissora no cenário nacional.
