Em meio aos esforços para superar a maior crise de sua história, a Americanas decidiu unificar suas principais marcas de comércio eletrônico. A partir de hoje, a varejista começa a integrar os sites e aplicativos da Shoptime e do Submarino, gigantes do setor que foram adquiridas pelo grupo. Com isso, a marca de referência da companhia será apenas a Americanas, eliminando as outras duas.
A Shoptime fazia parte do grupo desde 2005, quando já completava uma década no mercado brasileiro. Foi a primeira marca de “home shopping” da América Latina, pioneira na venda de produtos pela TV, antes mesmo da internet. Já a Submarino surgiu em 1999 e, em 2006, realizou uma fusão com a Americanas.
Essas marcas, juntas, representavam gigantes históricas do setor. Portanto, a unificação representa mais um impacto negativo na sequência de problemas contábeis bilionários que fragilizaram a empresa, revelados no ano passado.
A empresa comunicou a decisão parcialmente às equipes da Americanas em maio, especialmente para aquelas envolvidas na manutenção das plataformas online. Esses times trabalham na desativação da Shoptime e do Submarino, além da transferência de seus conteúdos para a Americanas.
Ainda não houve uma comunicação mais ampla a todos os funcionários ou ao mercado. Nos últimos dias, todos assistiram atônitos à operação contra o ex-CEO, Miguel Gutierrez, e a ex-diretora Anna Saicali, ambos acusados de liderar fraudes financeiras.
Procurada, a Americanas confirmou a mudança. Em nota, a empresa afirmou que a “integração” tem como objetivo “fortalecer o digital da companhia a partir da marca Americanas”. Segundo o comunicado, a decisão “contemplou o alinhamento com a nova estratégia de negócios, que foca em uma operação mais ágil, rentável e eficiente”, visando proporcionar uma “experiência de compra ainda mais completa”. Por fim, a nota diz que a alteração “acelera seu plano de transformação e foco”.
Fonte: O Globo
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