Plataforma de e-commerce visa criar hub de exportações e gerar empregos no Brasil
A gigante do e-commerce Shein está fazendo movimentos audaciosos para estabelecer uma presença sólida no Brasil, com a meta de se tornar um centro de produção global no país e gerar empregos diretos e indiretos. A empresa chinesa anunciou recentemente que já possui 336 fornecedores parceiros em território brasileiro, um passo significativo em direção à sua meta de fechar acordos com 2 mil fabricantes locais até 2026.
A Shein, fundada em 2012 pelo empresário chinês Chris Xu, comprometeu-se em maio a comercializar artigos produzidos no Brasil, em resposta às críticas de concorrentes nacionais sobre a importação de produtos sem pagamento do Imposto de Importação. Além disso, a empresa respondeu ao plano, posteriormente abandonado pelo governo, de taxar remessas internacionais de produtos com valores abaixo de US$ 50.
Expansão no mercado brasileiro
É uma operação de grande escala, envolvendo um investimento substancial de R$ 750 milhões. Além disso, a Shein tem uma ambiciosa meta de criar 100 mil empregos diretos e indiretos no país e de ter 85% de suas vendas relacionadas a produtos de fabricação local. Com essa estratégia, a empresa está posicionando o Brasil como um dos seus três principais centros de produção em todo o mundo, ao lado da China e da Turquia.
“Acreditamos que o Brasil tem um parque têxtil de alta qualidade e estamos comprometidos em fazer do país um hub de exportações”, afirmou Fabiana Magalhães, diretora de produção local da Shein. Atualmente, a Shein atende clientes em 150 países ao redor do mundo.
As 336 fábricas parceiras da Shein estão distribuídas por 12 estados brasileiros, incluindo Santa Catarina, Paraná, Rio Grande do Sul, São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Ceará, Pernambuco, Bahia e Rio Grande do Norte. Até o momento, 213 dessas fábricas já operam sob o modelo de negócios da Shein, que se destaca por trazer inovações no lançamento de produtos e pelos testes de aceitação de cada peça baseados em inteligência artificial.
A tecnologia da Shein:
Desempenhando um papel fundamental na estratégia da Shein. “Somos uma empresa de tecnologia. A gente testa, comprova e alavanca a produção. Começamos com quantidades pequenas, de 50 a 200 peças, e nos baseamos em dados para produzir mais peças de cada modelo”, destacou a executiva. “Muitos fornecedores querem aprender a atuar de forma inovadora, e fazer mais do mesmo não irá levá-los ao futuro.”
De acordo com a estratégia da Shein, 100% dos fornecedores têm acesso a todos os dados da empresa, permitindo o acompanhamento das vendas de cada peça. Isso possibilita uma produção mais eficiente e adaptável, à medida que a demanda cresce. Com base nesses dados, a empresa está lançando três novas coleções para o mercado brasileiro: plus size, fitness e underwear.
A Shein está claramente determinada a consolidar sua presença no Brasil e, ao mesmo tempo, transformar o país em um importante polo de produção global, criando oportunidades econômicas e empregos em um setor crucial para a economia brasileira. Com o avanço dessas iniciativas, a empresa espera continuar a conquistar seu lugar no competitivo mercado de e-commerce brasileiro e fortalecer ainda mais sua marca em nível internacional.
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